竞价排名的基本特点是按点击付费，如果没有被用户点击，则不收取推广费。一般是出钱越高排名越靠前，但是现在百度学谷歌，有时候不一定出钱越多越靠前，搜索引擎排名参考其他因素，比如网站的访问量，客户访问粘性（在网站浏览页面数量和时间）等，现在是大数据时代，一切以数据说话。
竞价推广特点：
　　1、按点击付费，性价比相对较高;
　　2、与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度;
　　3、排名靠前，容易找到，推广企业经百度审核，可信度高，因而效果比较显著;
　　4、可以自由控制推广关键词，自由定价，定位关键词的排名，自由度高;
　　5、推广后台有访问统计，有利于分析网站实时情况。
竞价推广优点：
　　1、见效快：充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十，位置可以自己控制。
　　2、关键词数量无限制：可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。
　　3、关键词不分难易程度：不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。
竞价推广缺点：
　　1、价格高--行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。
　　2、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何收益，而且你也无法预防。
　　3、管理麻烦--如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。
　　4、长期效应 —— 中断竞争推广，网站会回归原始，很难找到你的网站排名。
　　5、局限性：每个搜索引擎都是各自单独的，你在百度做了竞价后，谷歌那不会出现排名，360搜索那也不会出现排名，如果你想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍地推广费用。